2007上海旅游节主题推介
及国内组团旅行社工作会议暨授牌仪式在沪举行

（新闻素材稿）

    7月26日上午，在上海宾馆举行了2007年上海旅游节主题旅游组团旅行社工作会议暨授牌仪式。来自江苏、浙江、安徽、福建、山东、江西等6个省的旅游局代表，华东地区20个市的旅游局代表以及来自这些地区的旅行社代表、媒体记者出席了本次会议。与会的旅行社还被授予印有“2007年上海旅游节国内组团旅行社”字样的铜牌。会前，本市部分景点单位还与到会的旅行社代表进行了自由洽谈。

    今年是旅游节组委会推出组团旅行社模式的第三年，通过三年来的尝试和探索，旅游节这一品牌已在周边地区形成了一定的规模效应。旅游节的一些经典品牌项目如开幕大巡游、开幕大狂欢、国际音乐烟花节、德国啤酒节等颇受游客追捧，位列组团社订票量的前茅。而在产品设计上，去年的线路也较05年首次推出时更为成熟，结合旅游节活动并辅以上海常规景点的行程充分考虑了游客的需要，提升了主题旅游产品的竞争力。2006年上海旅游节期间，专程来沪参加各项旅游节主题旅游活动的兄弟省市游客较05年增了近五成。会上，有三家组团旅行社被评为2006年优秀组织奖，并由旅游节组委会颁发了获奖证书。

    今年，在结合前两年工作的基础上进行了筛选，并补充了一批新生力量，同时，还在上海地区选择了4家资质好，信誉佳，有较强接待能力及市场开拓能力的旅行社作为合作地接旅行社，以便更好地为广大游客提供亲切周到的服务。组委会希望在打造长三角地区亲密合作的大前提下，进一步完善组团社网络，构筑完整的旅游节主题旅游销售网络，充分发挥上海海纳百川、追求卓越的特性，服务全国，服务长三角，进一步提升长三角资源共享能级，使长三角及周边地区的游客都能分享上海旅游节的欢乐。今年上海旅游节组团社工作的特点如下：

    一、地接社增加到四家

    去年，针对一部分散客的需求，我们选定了一家国内社作为旅游节主题旅游的地接
社。通过市场的检验，这一举措也得到了外省市组团社的认可。在细化了分工之后，游客可以得到更贴心的服务，而组团社也可以将精力专注于旅游节主题线路的推广和宣传，提升组团能力。今年，我们在去年的基础上将地接社的数量增加到了四家，这一变化一方面是根据散客数量的增长，达到组团能力和接待能力的均衡。另一方面，也促进了华东地区旅行社之间的交流，为共同推进专题旅游的发展创建有效的平台。

    二、继续推行广告1＋1模式

    去年，旅游节组委会推出了宣传的“1＋1”方案，即该组团社在当地的媒体上刊载一次旅游节主题线路广告，旅游节组委会出资在该媒体上加投一次同样的广告，这一举措得到了组团社的普遍认同。今年，我们在继续保留原有做法的基础上，更加注重推广的针对性，突出线路主题，逐渐在华东地区的旅游市场上形成一定的品牌效应。

    三、推出购物旅游新产品

    今年的旅游节期间将推出上海购物节活动，通过购物节的部分活动，把上海的都市魅力和消费体验充分结合起来，重塑上海“购物天堂”美誉，让游客在游乐中进一步体验购物乐趣。本次购物节分为世界风、中华情和上海韵三个阶段进行，通过国际品牌展示、时尚品牌营销以及“中华老字号”商业文化展示等活动为参加旅游节各项活动的游客提供购物的快乐和享受。

    两年来，“上海旅游节国内组团旅行社”这一模式在普及节庆活动的群众参与度等方面取得了不错的成果。同时，我们也见证了节庆活动作为一种新兴的旅游热点所具有的广阔前景。众多有实力的旅行社的倾力加入，又反过来促使上海旅游节在内容设计，组织形式上更加精益求精。因此，今天的大会不但进一步肯定了这一合作方式的必要性，同时也在节庆活动的设计推广，旅游企业的创新思维方面引发了更深层次的探讨。

通讯员：姚烁烨
2007年7月26日