上海具有浓郁的城市气息和文化底韵。开埠以来，优秀的历史建筑林立丛丛；改革开放以来，现代化建筑形成了上海新的标志；在上海新一轮的发展中，以“2010上海世博会”为总体的城市建设规划和重点工程项目给上海带来了更多更美的城市景观。上海城市的历史文脉以丰富多样的形式与旅游纪念（礼）品相结合，提供了创作遐想和思维空间。

    然而，世博到来，7000万游客到达上海，他们将寻觅到一个怎样的国家，怎样的城市。他们需要通过物质来承载对于上海和中国的印象、情感。来自国内各地、世界各国的游客有着各种层次、各种需求，他们需要通过纪念品把看到的上海植入记忆，带回故乡。